👉 Hakusanat tutkimus 101: Miten valita oikeat avainsanat SEO

Lähes FreeSpeech Web Hosting Review

Ovatko ajan tasalla viimeisimmät ohjeet avainsanatutkimuksen tekemisestä? Avainsanojen tutkiminen on olennainen osa sekä hakukoneoptimointipalveluja (SEO) että sisällön optimointia alusta alkaen, ja se auttaa myös sähköpostimarkkinoinnissa.

Mutta joskus on vaikeaa valita oikeita termejä Googlelle. Viime vuosina on tapahtunut paljon muutoksia hakukäyttäytymisessä ja hakuohjeissa, ja ne jatkuvasti kehittyvät.

Jos haluat, että verkkosivut, sisällön markkinointi ja sähköpostimarkkinointi tuottavat optimaalisia tuloksia, sinun on ymmärrettävä, miten tutkimuksia ja avainsanoja käytetään nykyisessä ympäristössä.

Juuri tässä oppaassa on kyse. Loppujen lopuksi sinulla on täydellinen käsitys avainsanatutkimuksesta, hakujen muutoksista ja niiden käyttämisestä sisällön luomisen ja sisällön edistämisen parantamiseksi. Parempi otat kupin kahvia; olemme sisällyttäneet kaikki mitä tarvitsemme. Olemme myös lisänneet sisällysluettelon, jotta voit helposti siirtyä mihin tahansa osaan aina, kun haluat:

Sisällysluettelo

  • Mitä avainsanoja on joka tapauksessa?
  • Miksi avainsanahaku?
  • Onko avainsanatekniikka edelleen merkityksellinen? Kuinka haku on muuttunut
  • Avainsanojen tyypin ymmärtäminen
  • Latentti semanttinen indeksointi
  • Mitä hakijat haluavat todella? Avainsanan tarkoitus
  • Aloittaminen avainsanatutkimuksella
  • Paras avainsanatutkimustyökalu
  • Mitä tulee seuraavaksi?

Suositeltu resurssi: Tarvitsetko lisää verkkosivustojen liikennettä? Lue, miten sijoitat Googlen # 1 Googlen Ultimate Guide -ohjelmaan 2018.

Valmis? Let's hyppää heti sisään ja aloittaa …

Mitä avainsanoja on joka tapauksessa?

Avainsanat ovat:

  • sanat ja lauseet, jotka tunnistavat, mitä ihmiset etsivät
  • sanat ja lauseet, jotka kuvaavat aiheita, joista kirjoitat

Ihanteellisessa maailmassa nämä avainsanat ovat samat, rajaavat sisällön ja yleisön välinen kuilu ja auttavat heitä löytämään ne.

Avainsanatutkimus on käytäntö etsiä termit, jotka ihmiset tulevat hakukoneisiin, jotta voit käyttää niitä verkkosivuille, sisällön luomiseen ja markkinointiin.

Miksi avainsanahaku?

Kuten aiemmin sanoimme, avainsanatutkimus on ratkaiseva osa SEO: tä. Avainsanat ovat tärkeitä SEO-ranking-tekijöitä, joita Google käyttää, kun se päättää, mihin sijoitetaan sisältösi hakutuloksissa. Hanki ne oikein, ja Google ymmärtää, mistä sisältösi on kyse, mikä helpottaa sen ponnahtamista oikeaan aikaan vastauksena hakuun.

Avainsanatutkimus auttaa sinua pääsemään asiakkaiden päihin löytämällä aiheita, jotka sisällytetään sisältöstrategiisi. Kun tiedät, mitä kohdeyleisösi etsit, voit optimoida sisältösi antamaan vastaukset, joita he tarvitsevat.

Kaiken kaikkiaan avainsanatutkimus ei tue pelkästään sisällön luomista vaan kaikkia markkinointi- ja myynninedistämistoimia, kuten sähköposti markkinointia. Se auttaa myös palkkakohtaisen mainonnan ja kilpailukykyisen tutkimuksen avulla.

Tarkastelemalla avainsanoja, joiden kilpailijat kohdistavat, voi auttaa sinua parantamaan omaa sisältöstrategiaa. Seuraavissa työkaluissa on joitain työkaluja, joiden avulla voit kilpailukykyisen avainsanan tutkimuksen avulla.

Onko avainsanatekniikka edelleen merkityksellinen? Kuinka haku on muuttunut

Jotkut ihmettelevät, onko kannattaa tehdä avainsanatutkimusta lainkaan. Lyhyt vastaus: kyllä, se on. Mutta ei, jos yrität tehdä SEO kuten se on 2006.

Aiemmin yksi avainsanan tutkimuksen tavoitteista oli jakaa sisältösi termeillä, joita ihmiset etsivät ja keinotekoisesti työntää sivuja hakutulosten kärkeen. Laatu nähdään usein vähemmän tärkeänä kuin oikea avainsanan tiheys – jolla on tietty osuus samaa avainsanaa sisällöstä.

Tällainen lähestymistapa ei enää toimi. Itse asiassa se rangaistaan ​​useammin kuin palkitaan. Google pitää säätää, miten sen hakualgoritmit toimivat yrittääkseen tuottaa hakutuloksia, jotka vaikuttavat siihen, mitä ihmiset haluavat löytää.

Tarkastelemme tätä yksityiskohtaisemmin, kun käymme oppaan läpi, mutta tässä on muutamia hakutaitoja tänään:

  • Ihmiset käyttävät digitaalisten avustajien mobiililaitteita, joiden avulla he voivat hakea ääntä. Tämä tarkoittaa, että he käyttävät luonnollista kieltä ja esittävät kysymyksiä, ei vain kirjoittamalla hakulausekkeisiin.
  • Google yrittää tuoda esille nopeasti vastauksia useisiin kyselyihin vastauslaatikoiden avulla. Nämä perustuvat yleensä hyvin optimoituun, asiaankuuluvaan sisältöön.
  • Semanttisesti liittyvät avainsanat ovat nyt asia. Et vain optimoi sisältöä yhdelle kohdelausekkeelle, vaan siihen liittyviin lauseisiin, jotka merkitsevät pohjimmiltaan samaa asiaa. Tarkastelemme sitä myöhemmin tässä oppaassa.

Tärkeä: avainsanatutkimus auttaa sinua optimoimaan sisällön ihmisille ensin ja toisistaan.

Avainsanojen tyypin ymmärtäminen

Ennen kuin aloitat avainsanatutkimuksen, on tärkeää ymmärtää, miten luokitellaan ne.

Yksi tapa kuvata niitä on niin pään, kehon ja pitkän hännän avainsanoja:

  • Päähakusanat ovat yleensä vain 1 tai 2 sanaa, ja hakutiedot ovat korkeat.
  • Kehon avainsanat ovat 2-3 hakusanaa, joilla on hyvä hakutilavuus, ei korkea eikä matala.
  • Pitkä hännän avainsanat koostuvat neljästä tai useammasta sanasta, jotka ovat hajautuneet alhaisen hakutilavuuden mukaan. Nämä vastaavat suurimman osan verkkoliikenteestä.

Näet myös termit pää, muokkaaja ja hännän avainsanat tai lyhyt, keskipitkän ja pitkän hännän avainsanat.

Tärkeä tekijä on spesifisyys. Mitä kauemmin lauseke on, sitä tarkempaa on, ja harvemmat hakutulokset tulevat olemaan, kun ihmiset kirjoittavat sen.

Näet miten se toimii Neil Patelin visualisoinnissa:

Tässä me tarkoitamme:

  • Jos etsit "matkapuhelimia", saat miljoonia hakutuloksia.
  • Jos etsit "Samsung-matkapuhelimia", saat todennäköisesti satoja tuhansia.
  • Jos etsit "2017 Samsung-matkapuhelimia", saat malleja julkaistu tänä vuonna.

Käyttäjän näkökulmasta, mitä lisäämäsi hakutermeihin lisätään, sitä paremmat tulokset saat.

Latentti semanttinen indeksointi

Toinen käsite, jonka kuulet, on semanttisia avainsanoja, jotka liittyvät latenttiseen semanttiseen indeksointiin (LSI). LSI on vähän kuin hakukoneet, jotka käyttävät sanayhteyttä päättäessään siitä, mitä todella etsit.

Jos etsit esimerkiksi "Titanic", hakukone käyttää muiden hakutermien kanssa antamasi kontekstia päättääksesi, etsitkö tietoja aluksestasi tai huippuluokan elokuvasta.

Koska LSI auttaa hakukoneita antamaan parempia tuloksia, kun ihmiset hakevat, osa hyvää avainsanan tutkimusstrategiaa sisältää LSI-avainsanojen löytämisen sisältöön. Haluatko nähdä LSI: n toiminnassa? Tarkastele automaattisen täydennyksen tuloksia kirjoittaessasi sanaa tai lausetta Google-hakukenttään. Tämä luettelo muuttuu, kun lisäät sanoja kontekstin luomiseen.

Voit myös tarkastella hakutulossivun alaosassa näkyviä hakutermejä. Huomaa, että jos muutat hakuparametreja, tämä luettelo katoaa.

Hyvä työkalu LSI-avainsanojen löytämiseen on LSIGraph, joka antaa sinulle pidemmän luettelon kuin kahdeksan tai niin sanat Google tarjoaa. Vaikka jotkut merkinnät jättävät sinut naarmuuntumaan, muut tarjoavat aha-hetken sisällön luomiseen. Semanttisten avainsanojen käyttäminen antaa sisällölle entistä enemmän potentiaalista merkitystä ja tavoitetta.

Mitä hakijat haluavat todella? Avainsanan tarkoitus

Kuitenkin kuvataan avainsanoja, se ei riitä vain ymmärtämään, ovatko ne lyhyitä, keskipitkän tai pitkiä häntä. Jotta saat kaiken hyödyn irti markkinoinnin, sisällön luomisen ja SEO-avainsanoista, sinun on myös ymmärrettävä hakijan tarkoitus, joka käyttää niitä. Kun ymmärrät aikomuksen, sinusta tulee mielentarkastaja, joka pystyy antamaan täsmälleen mitä etsijät haluavat.

Kuten tavallista, avainsanatietojen kuvaamiseen on erilaisia ​​tapoja. Esimerkiksi Käytännön verkkokauppa tunnistaa neljä tyyppiä:

  • Navigational, jossa käyttäjät hakevat tietyn sivuston.
  • Tiedotteet, jossa käyttäjät etsivät vastausta kysymykseen.
  • Tutkimusvalmisteita, jossa käyttäjät etsivät tietoja, jotka saattavat johtaa tapahtumaan.
  • kaupallisen, jossa käyttäjät ovat valmiita ostamaan.

Miten ne eroavat toisistaan? Tyypillisen hakuprosessin kuvaus auttaa selittämään. Oletetaan, että olet ajatellut ostaa puhelinta. Aloitat informatiivisilla avainsanoilla selvittääksesi, mitkä vaihtoehdot ovat käytettävissä. Nämä ovat usein kysymysperusteisia lauseita, kysyvät missä, miksi ja miten.

Kun teet tämän, saatat kohdata pari merkkiä, jotka kiinnostavat sinua. Tutkittaessa niitä, voit kirjoittaa sen nimen hakukenttään löytääksesi sivuston URL-osoitteen. Se on navigointihaku.

Kun olet aloittanut vertailujen etsimisen, se on todennäköisesti tutkiva haku, vaikka silti on informatiivinen elementti.

Tapahtuma-avainsanat sisältävät yleensä sanoja kuten ostaa, ostaa jne., Tarkka kuvaus siitä, mitä henkilö etsii. Kaupalliset avainsanat ovat ne, jotka liittyvät yrityksellesi ja jotka houkuttelevat ihmisiä, jotka haluavat ostaa.

Jos käytät verkkokauppaliiketoimintaa, hakukonejulkaisussa luetellaan suosituimmat avainsanaehdot:

  • Vertailu kilpailijoihin
  • Hakee alennuksia
  • Arvosteluja ja arvosteluja
  • Haku kuponkikoodeista
  • Huutot myynnistä

Moz erittelee avainsanoja Googlen hakutulosten laadun arviointimenettelyjen perusteella:

Kun navigointinäkymän avainsanat pysyvät samoina, transaktio- ja informaatiokysymykset muuttuvat riippuen siitä, onko ne tehty verkkohaun tai älykkään henkilökohtaisen avustajan kuten Google Assistantin, Sirin, Cortanan tai muiden käyttäjien kautta.

Googlen hakujen arvioinnin laatusääntöjen 2017 versiossa on neljä hakutyyppiä:

  • Tietää (myös Know Simple). Tietää tiedon löytämisestä, kun taas Know Simple on löytää tietty vastaus kysymykseen, kuten tosiasia.
  • Tehdä (Device Action mukaan luettuna). Näihin kuuluu toiminnan suorittaminen tai tavoitteen toteuttaminen. Jos esimerkiksi etsiä peliä, on todennäköistä, että haluat asentaa sen.
  • Verkkosivusto. Tämä on kysely, jonka tarkoituksena on löytää ja vierailla verkkosivustolla.
  • Käy-in-Person, jossa mobiililaitteiden käyttäjät suunnittelevat fyysistä toimintaa hakutulosten perusteella, kuten lähellä sijaitsevan italialaisen ravintolan löytämiseen.

Kun osaat luokitella tutkimustesi avainsanat, voit käyttää näitä tietoja auttamaan sisältöstrategiassa ja varmistaa, että olet tavoittelemassa käyttäjien tarpeita aina, kun he löytävät tietosi.

Aloittaminen avainsanatutkimuksella

Kuten näette, avainsanoilla on paljon tekemistä vastaamaan sekä sinun tarpeitasi että etsimiäsi. Tietenkin he ovat todella sama asia. Kun ihmiset löytävät, mitä he tarvitsevat hakutuloksissa ja tulevat sivustoosi ja muuntuvat, niin kaikki ovat onnellisia.

Joten miten keksit luettelon sanoista ja lauseista, joita voit käyttää?

Ensimmäinen vaihe on helppo: neronleimaus.

Jos tiedät oman kapeesi, sinulla on hyvä käsitys siitä, millaisia ​​tietoja ihmiset tarvitsevat jokaisessa vaiheessa vuorovaikutuksensa kanssasi. Jos ei, mieti, mitä etsit. Käytä tätä luettelon alkupisteenä. On hyvä käyttää laskentataulukkoa, koska useimmat käyttämät työkalut mahdollistavat tietojen viemisen Excel- tai CSV-tiedostoina.

Kun olet siinä, ajattele siemen avainsanoja. Nämä ovat lauseita, joilla ei ole muokkaajaa, ja ne ovat avainsanaluettelon rakennuspalikoita. Esimerkiksi "sairausvakuutus" on siemen-avainsana, kun taas "sairausvakuutusetujen laskin" on pitkä häntä.

Etsi vastaavia termejä käyttämällä aiemmin mainittua LSIGraphia.Kirjoita hakutermisi vain ruutuun ja saat pitkän luettelon liittyvistä termeistä, jotka haluat lisätä luetteloosi.

Voit myös selvittää, mitkä hakutermit jo tuovat ihmisiä sivustoosi lähtökohdaksi uusien, niihin liittyvien termien luomiseen, joita voit käyttää SEO, sisällön kehittämiseen ja markkinointiin. Kaksi paikkaa löytää nämä ovat Google Analytics ja Google Search Console.

Etsi avainsanoja Google Analyticsista siirtymällä osoitteeseen Hankinta »Kaikki liikenne» kanavat ja klikkaa Orgaaninen haku pöydässä.

Näet luettelon lauseista. Suurin ryhmä ei kuitenkaan ole "toimittamatta", jotka ovat seurausta salatuista selainhauista.

Jos olet liittänyt Google Search Console -tiliä Google Analytics -tiliisi, siirry Analytics-tilisi ollessasi Hankinta »Search Console» Kysymykset. Näet enemmän tietoja ja vähemmän "ole asetettu" avainsanoja.

Lopuksi on muutamia muita paikkoja, joissa voit aloittaa avainsanojen tunnistamisen, mukaan lukien:

  • Blogin kommentit, kun huomautetaan, kun ihmiset kysyvät tietyistä aiheista.
  • Sosiaalisen median hashtagit ovat keskeisiä avainsanoja, joten katso, mitä ihmiset käyttävät sisällön jakamisen yhteydessä.
  • Kirjan otsikot ja luokat Amazonissa.

Älä unohda paikallista hakua, joka on tullut tärkeämmäksi, sillä hakijat ovat siirtyneet mobiililaitteille. Paikkamerkki voi olla myös hyödyllinen hakutermi-modifioija, joten jos yrityksesi palvelee tietyn paikkakunnan, pidä sitä osana avainsanan luomisprosessia. Tämä koskee myös kausittaisia ​​hakutermejä.

Yllä olevat menetelmät ovat vain lähtökohtana tutkimuksessasi. Jos todella haluat saada vakavasti, sinun on käytettävä joitain tarkoitukseen rakennettuja avainsanan tutkimustyökaluja, jotta voit arvioida jo tunnistettuja ehtoja ja löytää uusia, joita et ole edes ajatellut.

Paras avainsanatutkimustyökalu

Monet alla luetelluista työkaluista auttavat analysoimaan sivustosi tehokkuuden muita näkökohtia, eivät pelkästään avainsanoja. Mutta vaikka tarkastelisit avainsanatietoja, nämä työkalut voivat antaa sinulle tietoja, kuten hakutilavuuden, vaikeustason (hyödyllinen sisältöstrategiaan ja SEO-sivustoihin), avainsana-arvoon (hyödyllinen klikkausmainontaan), kilpailuun ja muuhun. On olemassa kymmeniä avainsanan tutkimustyökaluja, mutta tässä on joitain suosikkeihimme, jotta pääset alkuun.

  1. Ahrefs on täydellinen sarja avainsanatutkimusta, sisältöä ja SEO-työkaluja.
  2. Vastaa yleisö jakaa tulokset kyselyn tyypin mukaan, jotta voit kohdistaa sisällön vastausten antamiseen.
  3. Google AdWordsin avainsanojen suunnittelijan avulla voit arvioida kuukausittaisia ​​maailmanlaajuisia ja paikallisia hakutilavuuksia avainsanoille, kilpailutasoille ja arvioiduille klikkauskohtaisista kustannuksista. Saat avainsanaideoita kirjautumalla sisään ja siirtymällä Työkalut »Avainsanojen suunnittelija, ja valitse jokin alla olevista vaihtoehdoista Etsi uusia avainsanoja ja hakutilavuutta.
  4. SEMrush tarjoaa avainsanatietoja ja auttaa löytämään avainsanoja, jotka liittyvät tärkeimpiin hakutermeihisi. Tällä maksullisella työkalulla on paljon muita ominaisuuksia, mutta voit kokeilla ilmaisella avainsananhaulla tällä sivulla.
  5. SEO-kirja Hakusana-ehdotus -työkalu tarjoaa hakutilavuuksia, niihin liittyviä termejä, arvioitua arvoa ja paljon muuta.

Lue oppaasta lisätietoja näistä avainsanan tutkimusvälineistä.

Avainsana tutkimus: Mitä tulee seuraavaksi

Kun olet käyttänyt muutamia näistä avainsanatyökaluista, sinulla on pitkä luettelo ehdoista, joita ihmiset voivat käyttää sivustosi löytämiseen. Mistä tiedät, mitkä niistä käytetään missä?

Jos aiot suunnitella käytä avainsanoja mainoksiinsinun kannattaa kytkeä ne Google AdWords -salasanasuunnittelijaan, jotta voit selvittää, mitkä toimivat parhaiten tähän tarkoitukseen. On syytä huomata, että vaikka suosittuja termejä voi olla kalliita, voit myös tehdä hyviä vastaavia avainsanoja, jotka ovat hieman vähemmän suosittuja.

Mutta jos aiot tehdä Käytä avainsanoja SEO, sisällön luomiseen ja markkinointiin, sinun on kiinnostunut siitä, kuinka helppoa on saavuttaa hyvä hakusana sisällölle käyttämällä näitä avainsanoja (avainsanahaaste) ja voitko listata lainkaan (avainsana-mahdollisuus).

Voit myös jakaa listasi strategisesti. Esimerkiksi jotkin avainsanat ovat suoraan yrityksesi kannalta relevantteja, kun taas toiset liittyvät käyttäjän tarkoitukseen. Voit myös ryhmittää avainsanat niiden aiheiden mukaan, jotka haluat kattaa.

Muistatko, kun puhuimme avainsanan tarkoituksesta? Sinun täytyy luoda sisältöä erilaisten tarkoitusten mukaiseksi. Toisin sanoen, älä vain keskity kaupallisiin avainsanoihin, koska ihmiset käyttävät muita avainsanoja ennen kuin he ovat valmiita ostamaan. Hyvää sisältöä ja markkinointistrategiaa ovat kaikki tyypit.

Missä käyttää avainsanoja sisällössä

Kun sinulla on lopullinen avainsanaluettelo, voit käyttää näitä tietoja monissa paikoissa sisältöäsi.

Avainsanojen optimointi sisältösi on koko muu aihe, mutta voit aloittaa avainsanoilla:

  • Sivun otsikko. Se on sekä todellinen otsikko että SEO-otsikko, joka saattaa olla hieman erilainen. Otsikko on Googlen lähtökohdaksi merkityksellisyyden määrittäminen, ja se on klikattava linkki, jonka näet hakutuloksissa.
  • Meta kuvaus. Jos et käytä SEO-työkalua, tämä tulee automaattisesti sisällön ensimmäisistä 160 merkistä, joten se on hyvä paikka käyttää myös avainsanoja. Meta-kuvaus sisältää selityksen, joka on napsautettavan linkin alapuolella ja auttaa ihmisiä päättä- mään klikata tai ei.
  • Linkkeihin ja sosiaalisen median päivityksiin. Jos jakaa sivuston sisältöä, tämä voi jo olla osa otsikkoa, mutta voit myös auttaa henkilöitä tarkentamaan hakuja lisäämällä sopiva haun arvo, joka on myös tehokas avainsana.

Suositeltu resurssi: Ovatko sosiaalisen median osuudet sama kuin käänteisiä? Google sanoo ei, mutta kertooko se koko tarina? Selvitä totuus sosiaalisen median ja SEO-oppaassamme: Onko yhteiskunnalliset osakkeet todellakin aiheellista sijoittaa?

Tietenkin käytät myös avainsanoja ja niihin liittyviä termejä koko sisältösi. Vältä avainsanan täyttämistä, vaikka sitä pidetään mustana hattuna SEO taktiikkana ja palaa. Ole tärkeä avainsana ja käytä sitten muunnelmia, niin kirjoitat kuin ihminen ihmisille. Kun olet valmis, tarkista, voitko lisätä muita semanttisia avainsanoja vaarantamatta luettavuutta ja sisällön tehokkuutta.

Katso ohjeet siitä, miten ja mistä käyttää avainsanoja SEO-sivustossa lisätietoja varten.

Nyt osaat käyttää avainsanan tutkimusta valita oikeat termit Googlelle ja auttaa kohdeasiakkaita löytämään sisältösi. Älä unohda suorittaa säännöllisesti SEO-tarkastusta, jotta saataisiin virheitä, jotka saattavat tankata rankingisi ja liikennettäsi.

Älä unohda seurata meitä Twitterissä ja Facebookissa perusteellisempiin oppaisiin.

Katso video: Tässä olla lohikäärmeitä

Like this post? Please share to your friends:

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: