ūüĎČ 11 Email-uutiskirjeen suunnittelu vinkkej√§ napsautusten lis√§√§miseen ja sitoutumiseen

Muodosta iTheme2

Ovatko sähköpostisi uutiskirjeet vahingoittavat yritystäsi?

Koska 51% vastaanottajista irtisanoo uutiskirjeitä, jotka eivät näytä hyvältä, sinulla ei ole varaa laiminlyödä sähköpostiuutiskirjasi suunnittelua.

Paljon sähköpostimarkkinointiin liittyvää neuvontaa keskitytään ihmisten avaamiseen sähköpostin avaamiseksi, ja se on varmasti ratkaiseva. (Esimerkiksi haluat käyttää parhaita sähköpostiviestin rivejä sähköpostiviestien korottamiseksi.)

Mutta kun sähköpostiosoitteesi on avattu, sinulla on vielä toinen este: saada tilaajia osallistumaan sisältöön ja seuraamaan linkkejä tarjoukseen. Ja sähköpostitse uutiskirjeen suunnittelu on valtava osa tässä prosessissa.

Juuri tässä artikkelissa on kyse. Jaamme parhaan sähköpostin uutiskirjeen suunnitteluvihjeitä, jotta saisimme asiakkaitamme sitoutumaan ja napsauttamalla. Tämä auttaa sinua rakentamaan paremman suhteen asiakkaisiisi ja tekemään lisää myyntiä.

Käytä allaolevaa sisällysluetteloa helposti navigoimaan sähköpostin suunnittelun vinkkeihin.

  1. Käytä oikeaa sähköpostimallia
  2. Merkitse sähköpostisi
  3. Pidä fontit hallinnassa
  4. Kiinnitä huomiota kuvioihin
  5. Aseta mieli värillä
  6. Pidä tekstin lyhyt
  7. Tee se skannaavaksi
  8. Ole varovainen sähköpostin esteettömyydestä
  9. Luo HTML-sähköposti, joka näyttää tavallisena tekstinä
  10. Nail CTA Design
  11. Testaa sähköpostiosoitteesi

1. Käytä oikeaa sähköpostimallia

Jotta sähköposti-uutiskirjeesi näyttää hyvältä postilaatikossa, sinun on noudatettava muutamia tärkeitä teknisiä tietoja.

Jos käytät sähköpostiuutiskirjamallipohjia, parhaat valittavissa on yksi sarake ja ne ovat korkeintaan 600-kertaisia, sanoo Email on Acid.

Hyvä uutinen on, että jos käytät ammattimaista sähköpostipalvelun tarjoajaa, kuten MailChimp tai Aweber, kaikki heidän sähköpostiosoittamismallit ovat jo tämän suunnitteluspesifikaation mukaisia.

Siellä on enemmän. Kun yli puolet kaikista sähköpostiviesteistä on avattu mobiililaitteille, sinun on mentävä reagoiviin sähköpostin suunnittelumalleihin, jotka muuttavat kuvien ja tekstin koko näytön mukaan.

Haluat myös sähköpostiuutiskirjamallit, joita voit helposti muokata brändäsi mukaan (katso seuraava vinkki) ja sisällöstäsi. Parhaat sähköpostimarkkinointipalvelut tekevät tästä todella helppoa.

2. Merkitse sähköpostiosoitteesi

Ihannetapauksessa sähköpostiosoitteesi ilmenee, että se on osa tuotemerkkiäsi. Tämä tarkoittaa, että sisällytetään logosi ja siihen voi sisältyä sama valokuva tai avatar, jota käytät sosiaalisen median kautta. Se auttaa vastaanottajia tunnistamaan sinut, mikä lisää luottamusta ja siten sitoutumista.

Tilaajille johdonmukaisuus on avain, joten älä vaihda sähköposti-uutiskirjeen suunnittelumalleja willy-nilly. Käytä sen sijaan samaa mallia samalle sähköpostityypille, jotta he tietäisivät, mitä odottaa, voivat tutustua siihen ja jopa odottaa sitä.

Tässä on muutamia esimerkkejä merkkituotteista uutiskirjeen suunnittelusta. Analytics-asiantuntija Avinash Kaushik pitää sisällään yksinkertaisen sarakemallin ja otsikon, joka sisältää hänen nimensä ja uutiskirjeen nimen:

Ja Missinglettr käyttää kotisivun graafista otsikkokuvaa:

Kun olet siinä, lähettämällä sähköpostisi tunnistetusta lähettäjältä auttaa pitämään tuotemerkkisi johdonmukaisena. Tiedämme varmasti, että kun allekirjoitat yrityksen sähköpostiviestejä ja käytät oikeaa nimeä sisältävää sähköpostiosoitetta, se parantaa luottamusta.

Ja kun käytät todellista sähköpostiosoitetta eikä "ei-vastausta", tilaajat voivat vastata sähköpostiisi, joka on hyvä lähettäjän mainetta ja tulevaa sähköpostiviestitilannetta varten.

3. Säilytä fontit hallinnassa

Yksi asia kiinnittää huomiota etsiessään sähköpostia uutiskirjeen suunnittelun inspiraation on typografia. Valitsemillasi fonteilla voi olla valtava vaikutus siihen, miten uutiskirjeesi havaitaan. Seuraavassa on muutamia sähköposti-uutiskirjeen suunnittelun vinkkejä fonteista, joiden avulla voit luoda sähköpostin uutiskirjeitä, jotka näyttävät hyvältä.

Ensinnäkin, koska sähköpostiuutiskirjeet näkyvät eri tavoin eri sähköpostiohjelmissa ja verkkoselaimissa, sinun on parasta noudattaa johdonmukaista ulkoasua. Sinulla on vielä runsaasti valinnanvaraa, ja siellä on luettelo, joka auttaa sinua pääsemään alkuun.

Toiseksi, älä käytä liikaa: vähemmän on enemmän. Tarvitset otsikko- ja kehon tekstin fontit ja mahdollisesti myös satunnaisen kontrastin.

Jotkut käyttävät säännöllisiä ja rohkeita versioita samojen kirjasinten kehon tekstistä ja otsikoista, kun taas toiset käyttävät erilaisia ‚Äč‚Äčkirjasimia. Mitä tahansa valitset, pitää se yksinkertaisena ja valita luettavuuden yli yrittää tehdä uutiskirjeesi näyttää fancy.

Haluat kaikin kustannuksin välttää, että sähköposti-uutiskirjeesi näyttää typerältä ja yhteensopimattomalta. Esimerkiksi Litmus käyttää kuukausittain uutiskirjeessään vain kaksi pääfonttia:

Kolmanneksi, jos käytät jo tiettyjä kirjasimia osana tuotemerkkisi, pidä se johdonmukaisena ja käytä samoja kirjasimia sähköpostiuutiskirjeessäsi. Tämä auttaa tuotemerkin tunnistamisessa.

4. Huomio kiinnitä kuvia

On kova selvittää oikeaa tasapainoa kuvia sähköpostitse uutiskirjeitä. Toisaalta kaksi kolmasosaa tilaajista mieluummin käyttävät sähköposteja, jotka ovat enimmäkseen kuvia, Litmus-tutkimuksen mukaan.

Toisaalta 43% ihmisistä poistaa kuvista pois käytöstä, ja jotkut sähköpostiasiakkaat eivät näytä taustakuvia. Siksi sinun pitäisi:

  • Harkitse, onko taustakuva todella tarpeellinen sähköpostiuutiskirjeesi. Jos ei ole, jätä se pois, niin monta markkinoijaa näinä päivinä.
  • Varmista, että sähköpostiosoitteesi näyttää hyvältä ja toimii ilman kuvia. Käytä muokatun tekstin kuvien kuvaamiseen niin, että vaikka kuvat poistettaisiinkin, on vielä järkevää.
  • Vältä piilotiedon piilottamista kuvissa. Kuten näemme myöhemmin, se on sähköpostiosoitetta ei-ei.

Tässä on hyvä esimerkki Affinity Designer -ohjelmasta. Sähköpostin yläreunassa on kuva, jonka 25% alennustarra on, mutta tiedot toistetaan tekstissä, joten myös ne, jotka eivät näe kuvaa, tietävät, mitä tarjotaan:

Kuvat voivat kuitenkin auttaa lukijoita liittymään sähköpostin sisältöön ja voivat kiinnittää huomiota oikeaan alueeseen. Joten jos käytät kuvia, varmista, että valitset houkuttelevia kuvia, jotka ovat teräviä ja selkeitä.

Jos tarvitset kuvia sähköpostiuutiskirjeesi, aloita ilmaisilla kuvasivustoilla meidän kokoelmissamme.

5. Aseta Mood with Color

Väri on tärkeä osa mitä tahansa sähköpostin uutiskirjeen suunnittelua. Tämä johtuu siitä, että väri:

  • Auttaa brändin tunnistamisessa
  • On esteettisesti miellyttävä
  • Voi vaikuttaa ostoihin

Vaikka haluat olla totta brändissänne, voit käyttää väriä asettaaksesi mielialan. Joten vaikka logo pysyy samana, voit käyttää kausittaisia ‚Äč‚Äčkuvia uutiskirjeesi kehossa. Tämä voi auttaa tilaajasi ostamassa tiettyihin väreihin liittyviin tunteisiin.

Jos haluat valita oikeat värit uutiskirjeesi, voit käyttää tämän luettelon Cooler-työkaluja ja muita työkaluja valitaksesi vastaavia tai täydentäviä värejä, jotka tekevät sähköpostisi uutiskirjeen suunnittelusta.

Tässä on muutamia esimerkkejä. Digicel pitää sen yksinkertaisena käyttämällä tuotemerkin värejä:

DepositPhotos käyttää punaisen ja vihreän joulun värejä valokuvissa ja tekstissä,

ASOS käyttää kontrastivaihtoehtoja korostaakseen myytäviä kohteita:

6. Pidä tekstin lyhyt

Kun sinulla on verkkosivustojen kävijöitä, tavoite on yleensä pitää ne sivustossa ja osallistua sisältöön. Sähköpostilomalla on päinvastoin. Sinun perimmäinen tavoite on saada ne ulos postilaatikostasi ja sivustosi tai aloitussivusi päälle.

Siksi kannattaa pitää tekstin lyhyt.

Kuinka lyhyt? Constant Contact kertoo, että noin 200 sanaa pitämät sähköpostit ovat parasta napsautussuhdetta. Tässä on erittäin lyhyt esimerkki Bufferista:

Mutta kuten aina sanomme, paras tapa selvittää, mikä toimii yleisösi kohdalla on testata sähköpostiasi yleisösi. Puhumme enemmän testauksesta viimeisessä kärjessä.

Jopa lyhyellä tekstillä on muutamia vinkkejä, joiden avulla voit tehdä kopiosi tehokkaammaksi. Jos haluat saada ihmisiä klikkaamaan, sinun on:

  • Lyijy, jolla on suuri otsikko
  • Vältä liian myynninedistämistarkoituksessa – vain 10% sisällöstäsi on myynninedistämistarkoituksessa, ja muiden 90% on koulutus
  • Jaa parhaan sisällön

Tässä on esimerkki Trellosta, joka sisältää taustan, joka vastaa tuotemerkkien värejä, lyhyt esittely ja toimintapyyntö:

7. Tee se skannaavaksi

Vain lyhyillä sähköposteilla vastaanottajat eivät ehkä lue kaikkia niitä. Siksi on tärkeää, että ne ovat skannaavia.

Näin rakentaessasi sähköpostiuutiskirjeesi auttaa tätä. Koska kuvat vetävät katseen, missä laitat ne vaikuttavat siihen, mitä ihmiset näkevät.

Voit sijoittaa sisällön osiin, joten on visuaalisesti selvää, missä tärkeimmät sisällöt ovat.

Ja tietenkin voit käyttää alihankkeita ja luettelopisteitä, jotta ihmiset lukevat ja johtavat niitä toimintaan.

Esimerkiksi tämä Outback Steakhouse-sähköposti on jaettu kolmeen osaan. Ensimmäinen näyttää tärkeimmän osan sähköpostista, joka on uusi loma suosikki -valikko:

Toisessa osassa tilaajat voivat nähdä aikaisempia suosikkeja toisella toimintojaksolla:

Viimeisessä osassa on linkkejä tärkeisiin sivuston alueisiin, mukaan lukien koko valikko.

8. Ole huolellinen sähköpostin esteettömyydestä

Kuten artikkelimme sähköpostin esteettömyydestä sanoo, miljoonat ihmiset maailmassa ovat näkövammaisia ‚Äč‚Äčja kuulovammaisia ‚Äč‚Äčsekä muita vammaisia. Se on lakisääteinen vaatimus monissa paikoissa – ja hyviä käytäntöjä muutenkin – varmistamaan, että vammaiset voivat helposti käyttää viestintääsi.

Jos rakennat esteettömyyttä sähköpostin suunnittelumalleihin, ota huomioon:

  • Käytettävissä olevat fontit suurikokoisina
  • Tekstin seinämien välttäminen
  • Kaikkien kuvien tilaamien tekstien käyttäminen alttiimpiin tilaajiin tietää, mitä näytät heille (olemme sanoneet sen aiemmin, mutta kannattaa toistaa)
  • Tarkastellaan muotoilua

Totuus on, että hyvin suunnitellut sähköpostit ovat helposti saatavilla sähköposteja, joten älä unohda tätä osaa sähköpostiuutiskirjasi suunnittelusta.

Tässä on esimerkki BookBubista. Vaikka kuvat olisi poistettu käytöstä, voit silti saada tärkeimmät tiedot:

9. Luo HTML-sähköposti, joka näyttää tavallisena tekstinä

Yksi kysymys, johon jotkut kysyvät, on sisällyttää selkeä teksti HTML-sähköposteihin. Vaikka on hyvä käytäntö saada tavallinen tekstiviesti, joka jäljittelee selkeän tekstin vaikutusta, on muutamia etuja.

Kuten Aweber huomauttaa, ongelma pelkkää tekstiä kohtaan on, että saat ruma linkkejä, on vaikea seurata napsautuksia, eikä ole paljon tilaa suunnittelun parannuksia varten.

Sitä vastoin, kun luot yksinkertaisen HTML-sähköpostin, voit:

  • Olkaa joustavia suunnittelussa
  • Tee linkit näyttävät hyvältä
  • Seuraa helposti sähköpostin klikkaustilastoja

Ja nämä hybridi HTML-tekstiviestit saavat enemmän napsautuksia.

Tässä on esimerkki omasta sähköpostiuutiskirjeestämme. Se on melko selkeä, mutta sisältää yhden oikein muotoillun linkin.

10. Kynsyt CTA Design

Lopulta sähköpostiosoitteesi uutiskirjeen suunnittelu onnistuu siitä, saako se napsautuksia. Toimintaprosessi (CTA) on tärkeä osa tilaajien sitoutumista.

Hyvin suunniteltu toimintapyyntö:

  • On näkyvä ja toimiva
  • Saattaa näkyä eri muodoissa, esimerkiksi linkkinä ja painikkeena
  • Sisältyy useaan kertaan sähköpostissa, todennäköisesti 3

Tässä on esimerkki DigitalMarketerista, mukaan lukien CTA sekä nappi että linkki:

Jos haluat lisätietoja CTA: n hankkimisesta oikein, lue oppaamme luomalla täydellinen toimintapyyntö.

Väri on myös tärkeä, kun luodaan Call to Action (CTA) -painikkeita. Voit esimerkiksi käyttää punaista kiireellisyyttä, musta ylellisyyttä tai sinistä luotettavuutta. Sinun täytyy kokeilla, mitkä CTA-väri toimivat parhaiten tilaajiesi kanssa.

11. Testaa sähköpostiosoitteesi

Viimeinen vinkki on testata sähköpostiosoitteesi.

Kuten olemme sanoneet, ennen kuin sähköpostiuutiskirjeesi näyttää erilaisilta eri sähköpostiohjelmissa. Siksi tavoitteenasi on luoda sähköposteja, jotka toimivat useimmissa niistä.

Jos et ole varma mistä aloittaa, Litmusin tutkimus osoittaa, että Apple Maililla ja Gmaililla on leijonanosuus sähköpostimarkkinoista, joten se on hyvä paikka aloittaa.

Helppokäyttöinen tapa testata sähköpostiuutiskirjallisuuttasi on lähettää testisähköposti ja pienentää selaimen ikkuna sen mukaan, miten se näyttää.

Voit myös liittää URL-osoitteen MobileTest-työkaluun ja tarkistaa sen siellä. Esimerkiksi, miten Search Engine Journal -lehden uutiskirje näyttää iPhone 7: lta MobileTestin mukaan.

Seuraa näitä sähköpostien uutiskirjeen suunnitteluvihjeitä ja pian sinulla on kauniisti kiinnostunut sähköpostiuutiskirja.

Seuraavaksi tutustu vinkkeihimme korkean muuntamisen sähköpostimarkkinoinnin kopioimisesta ja sähköpostin klikkausprosentin lisäämisestä.

Ja älä unohda seurata meitä Twitterissä ja Facebookissa lisää sähköpostimarkkinoinnin vinkkejä ja oppaita.

Katso video: Maailmamme muoto ja luonteesta

Like this post? Please share to your friends:

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: