👉 13 Optin Design-virheitä, jotka jopa ammattilaiset tekevät

Muuta WordPressin tekijänimi … Please

Haluatko parantaa sähköpostiosoitteesi optin-lomakkeita? Hyvin suunniteltujen optin-lomakkeiden käyttö on ratkaisevan tärkeää sähköpostilistasi menestyksekkääseen kasvuun. Tässä oppaassa jakamme 13 optin suunnitteluvirheitä, jotka jopa ammattilaiset tekevät (ja kuinka suunnitellaan muunnettavat optin-lomakkeet).

Ennen kuin sukellamme optin suunnitteluvirheisiin ja miten vältetään ne, selostetaan lyhyesti lyhyesti optin suunnittelun perusteet.

Mikä on Good Optin Design?

Täällä Jared Ritcheyssä olemme sitoutuneet auttamaan sinua lisäämään tuloksia, jotta voit saada enemmän asiakkaita yrityksellesi. Toisin sanoen emme ole huolissamme auttaaksemme sinua suunnittelemaan optisia lomakkeita, jotka näyttävät "melko", mutta älä muunna.

Hyvin suunniteltujen periaatteiden käyttäminen on tosiasiassa tärkeä tulosprosenttien kannalta. Toisin kuin jotkut markkinoijat sanovat "huono" tai "ruma" muotoilun puolustamisella, laadukas muotoilu pyrkii paremmin muuntamaan.

Miksi? Derrick Weiss of IMPACT Branding & Design yksinkertaisesti:

"Suunnittelu on vain visuaalista viestintää. Kun sinulla on jotain arvoa, haluat, että ihmiset ryhtyvät toimiin ja muuntavat saadakseen tämän arvon. Jos viestintäsi on huono, yleisösi ei ymmärrä arvoa eikä muunnosta. "

Optin-suunnittelu kattaa kaikki visuaaliset elementit, jotka ilmaisevat vapaan tarjouksen (tai lyijyn magneetin) arvon, ja hyvä optin-suunnittelu kommunikoi tämän arvon tehokkaasti niin, että se muuttuu.

OK, nyt, kun ymmärrät hyvän optin suunnittelun tarkoituksen ja merkityksen, katsotaan 13 virheet, joita tavallisesti ymmärrämme jopa ammattilaisten tekemässä …

1. Ei useiden optisten tyyppien käyttäminen

Kun valitset optin-lomakkeen, sinun on ensin päätettävä, mitä optin-tyyppiä haluat käyttää. Valittavissa on useita erilaisia ​​tyyppejä, esimerkiksi:

  • Sivupalkin valinta
  • Liukusäätimet
  • Inline optins
  • Tervetuloa portit
  • Kelluvat baarit
  • Lightbox-ponnahdusikkunoita

Kaikilla näillä eri optin-tyypeillä, mitä sinun pitäisi valita?

Jos käytät vain yhtä tai kahta optin-tyyppiä, et yksinkertaisesti pysty tallentamaan yhtä monta tilaajaa kuin mahdollista. Joten paras tapa on käyttää eri optin-tyyppejä sivustossasi.

Voit esimerkiksi valita sivun yläreunan yläosan sivun yläosasta, jolloin blogisi vierailijat voivat nähdä sen heti.

Voit myös valita optin-lomakkeen, joka liukuu sisään, kun joku on rullannut postin lukemista.

Sitten voit saada lightboxasi, joka avautuu, kun käyttäjä napsauttaa linkkiä blogikirjassasi.

Nämä esimerkit ovat vain jäävuoren kärki. Jos haluat täydellisen oppaan eri optin -tyyppeihin, tutustu 14 suurta muunnospaikkaa Lisää Sähköposti -ilmoitusehdot Rakenna luetteloasi.

2. Jätä hylätyt kävijät

Toinen yleinen virhe, jota näemme, ei näytä optin-lomaketta luopumasta kävijöistä, joiden poistumistehtäväpuppo on poistettu.

Valitettavasti yli 70% kävijöistä, jotka hylkäävät sivustosi, eivät koskaan palaa.

Siksi joka verkkosivustolla pitäisi olla optin-lomake, joka näkyy, kun käyttäjä on poistumassa verkkosivustosta. Tässä on, miltä meidän näyttää.

Tämä on viimeinen mahdollisuus pyytää kävijöitä valitsemaan sähköpostiosoitteesi ennen kuin he lähtevät sivustostasi ikuisesti, joten älä menetä tätä tilaisuutta.

Jos haluat täydellisen oppaan ponnahdusikkunoiden poistamiseksi, tutustu 40 poistumaan ponnahdusikkunoista, jotka kasvattavat tilaajiesi ja tulojasi.

3. Käyttäjien aloittamatta jättäminen

Optin-lomakkeiden suunnittelussa useimmat ihmiset näyttävät kentät heti. Kuitenkin voi olla jopa tehokkaampi sallia käyttäjän aloittaa prosessi ennen he näkevät lomakekentät.

Se johtuu Zeigarnik-vaikutteesta tunnetusta toiminnasta: käyttäjät todennäköisesti suorittavat tehtävän, kun he ovat aloittaneet prosessin.

Erityisesti yhdessä sisällön päivitysten kanssa kannattaa käyttää kaksivaiheista optin-lomaketta korkeimpiin tuloksiin.

2-vaiheinen optin-lomake hyödyntää Zeigarnik-vaikutusta kyselemällä käyttäjää, ovatko he kiinnostuneita tarjouksestasi ennen kuin annat heille mahdollisuuden syöttää sähköpostiosoitteensa.

Tässä on esimerkki kaksivaiheisesta optin-lomakkeesta, jonka rakensin käyttäen Jared Ritcheyn KYLLÄ / EI-painikkeita.

Nämä kaksivaiheiset valinnat muuttuvat niin hyvin, että osa asiakkaistamme vaihtaa suurimman osan optinsistaan ​​kaksivaiheiseksi.

4. Yksilöimättä

Mitä tietoja sivustosi kävijöistä sinulla on? Käytätkö näitä tietoja muokataksesi optin-lomakkeitasi?

Keskimääräinen verkkosivuston muuntokurssi on 2%, mutta voit saada 42% korkeamman tulosprosentin yksinkertaisesti käyttämällä personointia.

Jos esimerkiksi tiedät kävijän nimen, miksi emme käsittele heitä nimensä kautta, kuten tämä?

Jos olet Jared Ritchey-käyttäjä, voit tehdä tämän käyttämällä Dynamic Text Replacement API -ohjelmaa.

Mutta kävijöillemme nimen kohdalla on vain yksi tavalla, jolla voit mukauttaa valintasi. Voit myös näyttää tiettyjä valintoja, jotka perustuvat:

  • Sivu, jonka käyttäjä vierailee
  • Kuinka monta sivua he ovat katsoneet
  • Laite, jota he käyttävät
  • Niiden maantieteellinen sijainti
  • Niiden päivämäärä ja kellonaika
  • Kuka viittasi heidät sinulle
  • Mitä he käyttävät aiemmin vuorovaikutuksessa
  • Eri evästeitä, joita heillä on selaimessaan
  • URL-osoitteen ankkurointitunniste
  • … mahdollisuudet jatkuvat ja jatkuvat!

Jotta voit toteuttaa jonkin näistä personointimenetelmistä, voit käyttää Jared Ritcheyn intuitiivista Display Rules Engine -ohjelmaa.

5. Liian monta kenttää

Mitä vähemmän tietoja pyydät optin muodossa, sitä paremmin. Tämä johtuu siitä, että mitä enemmän tietoja pyydät, sitä vähemmän todennäköisesti joku seuraa tilauksensa kautta.

Valitettavasti joillakin ammattimaisilla markkinoijilla ei ole tätä oikeutta ja käyttävät liian monta lomakekenttää optinsa.

Tässä on esimerkki optin-lomakkeesta, jossa on liian monta kenttää (Mace Yampolskilta).

Kiusaus pyytää paljon tietoa on erityisen hyvä, jos tarjoat ilmaista tarjousta tai kuulemista. Voit kuitenkin hankkia nämä tiedot johtoistasi jälkeen he ovat alun perin valinneet sähköpostiosoitteensa. Näin et vaarana menettää tätä johtajaa kokonaan.

Onneksi yrityksen ylläpitäjä yllä mainitusta esimerkistä oli sivuston uudelleen suunniteltu, ja hänen valintamuoto pariliitoksensa vain muutamalla yksinkertaisella lomakekentällä. Näin se näyttää nyt.

Kun napsautat punaista "Pyydä ilmaista kuulemista" -painiketta, sinut viedään sivulle, jolla on todellinen valinnainen lomake, kuten alla on esitetty.

Katso, kuinka paljon vähemmän valitseva tämä optin on käyttäjälle?

6. Heikko Call-to-Action (CTA)

"Jotta sinun CTAs toimisi, täytyy tapahtua kaksi asiaa. Ensinnäkin kävijöiden on kyettävä näkemään ne ilman mitään vaivaa. Toiseksi vierailijoiden on heti tiedettävä, mitä he tekevät. "-Tim Ash, SiteTuners

Mikä on valintapyyntösi valintasi lomakkeeseen? Onko se "tilata" tai "rekisteröidy päivityksiin"? ottaa yksi optin-lomake tämän tyyppisen CTA: n kanssa on kunnossa, mutta vain, jos käytät sitä yhdessä muiden optin kanssa, joilla on vahvempi tarjous.

Ajattele sitä käyttäjän näkökulmasta: kuinka innoissaan he ovat kirjautuneena sähköpostiosoitteesi vain saada päivityksiä?

Nyt jotkut yleisösi tahtoa olla innoissasi saada päivityksiä sinusta, mutta ne muodostavat vain pienen prosenttiosuuden koko sivustosi kävijöistä. Houkuttelemaan eniten ihmisiä sähköpostiosoitteisiin, sinun on luotava vastustamaton lyijymagneetti, tai "opt-in-lahjo". Tämä on jotain arvokasta, että annat ilmaiseksi maksutta vastineeksi kävijän sähköpostiosoitteeseen.

Tarjoustasi ei kuitenkaan voi olla mikä tahansa lyijyn magneetti. Sen on tarjottava, että ihanteelliset asiakkaasi eivät yksinkertaisesti voi vastustaa. Jotta näin varmistettaisiin, lyijymagneettisi pitäisi:

  1. Ratkaise todellinen ongelma – jos magneetti ei ratkaise todellista ongelmaa, jonka asiakkaasi avatar on, tai jos se ei anna heille jotain, jota he todella haluavat, se ei toimi ollenkaan.
  2. Lupaa yksi nopea voitto – lyijymagneettisi pitäisi lupaa (ja toimittaa) yhden nopean voiton avatarillesi. Toisin sanoen sen pitäisi auttaa heitä saavuttamaan helposti jotain.
  3. Ole erittäin erikoinen – älä luo lyijymagneettia jotain yleistä. Mitä tarkemmin olet etumagneettisi hyödyksi, sitä paremmin se muuntaa johtimet.
  4. Nopea sulattaa – PDF-tarkistuslistoilla on taipumus muuttaa todella hyvin, koska ne ovat niin nopeasti ja helposti sulavia. E-kirjat tai pitkät raportit saattavat näyttää mahdollisuuksiasi hukkua.
  5. Ole arvokas – lyijymagneettisi pitäisi olla sekä korkea havaittavissa oleva arvo että korkea todellinen arvo.
  6. Ole heti käytettävissä – lyijymagneetti toimii parhaiten, jos se on jotain, joka voidaan toimittaa heti. Ihmiset rakastavat välittömiä tyydytystä.
  7. Osoita asiantuntemusta tai ainutlaatuista arvoehdotusta – kun joku kuluttaa lyijyn magneettia, sen on osoitettava asiantuntemuksestasi tai ainutlaatuisen arvolupauksenne. Tämä auttaa kääntämään johtaa asiakkaisiin tiellä.

Kun olet luonut johtava magneetti, joka noudattaa edellä mainittuja kriteerejä, sinulla on erittäin vahva CTA optin-lomakkeelle.

Saat lisätietoja ja tonnia suuria lyijymagneettiideoita tarkistamalla 69 tehokkaasti johtavaa magneettia ideoita kasvattamaan sähköpostiosoitettasi.

7. Optimaalisen kuvan puuttuminen

Useimmat optin-muodot voivat hyötyä sopivasta kuvasta. Kuitenkin monet optin-mallit eivät käytä kuvia tehokkaasti.

Jotta kuvasi toimii optin suunnittelun kanssa, sen pitäisi:

  1. Ole kiinnostunut tarjouksesta – jos kuvasi ei ole täysin riippuvainen tarjouksestasi, on jarrutuskatkaisu.
  2. Käynnistä haluttu tunne – paitsi että kuvan aihe on kohdistettava tarjoukseen, mutta sen pitäisi myös käynnistää kohdemaasi haluamasi tunteet.
  3. Piirrä silmä kohti optinia – varsinkin jos kuva sisältää henkilön, heidän näköyhteensä pitäisi olla optin-muodon suuntaan, ei kaukana.
  4. Ole laadukas – Kuvien pitäisi näyttää ammattimaisilta, jos haluat, että kävijät luottavat sinuun (vain varokaa cheesy-valokuvia, joita yleisösi ei usko).

Tässä on esimerkki Rentify-mallista, joka on vähemmän kuin ihanteellinen.

Kuten näette, tämä kuva näyttää ammattimaiselta, mutta kuvan mies etsii pois optin-lomaketta. Tämä olisi erittäin helppo korjata yksinkertaisesti kääntämällä kuvaa vaakatasossa.

Parempi esimerkki tästä on Chemistry.com:n kuva.

Viiva ulottuu oikealle kohti optin muotoa, ja naisella on röyhkeä ilmaus kasvoillaan, joka herättää sopivan tunteen matchmaking-liiketoiminnalle.

8. Liian paljon tekstiä

Kun suunnittelet optin-lomakkeita, vastustaa kiihkeästi paljon tekstiä. Itse asiassa, mitä lyhyempi sanomasi on, sitä vähemmän todennäköisesti ruuhkataan.

Näet, ihmiset eivät halua lukea paljon tekstiä optin-muodossa. Teksti saa ylivoimaista, todella nopeaa. Se myös tekee suunnittelustasi näyttävästä ja epäröimättä.

Jos sinä on pakko käytä ylimääräistä tekstiä esimerkiksi hyödyllisten etujen luettelon kuvaamiseksi ja noudata sitten luettelomerkkejä. Luodit tekevät jäljennöstäsi skannaamiselta.

9. Epäselvä kopio

Kun kirjoitat kopiota, varmista, että se on täysin selkeä, mitä käyttäjä saa, kun he valitsevat.

Katso tämä esimerkki Detox Cleanse Nourishista.

Tämä optin suunnittelu ei näytä siltä näköiselta näköpiiriltä, ​​mutta ensi silmäyksellä on vaikea määrittää, mitä tarjous on täsmälleen sama. Kuva näyttää kirjan, mutta CTA-painike sanoo "Rekisteröidy nyt". Miksi sinun pitäisi "kirjautua" vastaanottamaan kirjan?

Menetessä pääotsikkoon, saan yhä hämmentävämmän. "Kickstart teidän rasvaa tappio, lisätä energiaa ja oppia syömään ravitse kehoa yli 24 päivää." Vaikka nämä kuulostavat melko hyviä etuja, en ole aivan varma mitä tuo on. Onko se jonkinlainen haaste? Miksi kirjasta ei vielä mainita?

Lopuksi, alaotsikon lukeminen tekee selväksi, että pääsisin jäsenyyden sivustoon sekä eBook. Ongelmana on, se vei minut tapa liian kauan sen selvittäminen, ja useimmat ihmiset eivät yksinkertaisesti enää näe optinasi, ellei heille ole selkeää tietoa.

Myöhemmin Detox Cleanse Nourish uudisti tämän optin-sivun ja kiristi kopionsa. Tarkastellaan nykyistä iteraatiota.

Kuten näette, kopio on paljon selkeämpi ja tiivis. "Opi syömään herkullista ruokaa ja saamaan tuloksia" on paljon keskittynyt CTA kuin aiemmin. Painike lukee nyt "Aloita nyt", joka kuulostaa paljon houkuttelevalta (ja vähemmän sekavalta) kuin "Rekisteröidy nyt".

Kuitenkin, jotta tämä valinta olisi täysin selkeä, lisään pieni otsikko, joka on aivan pääotsikon yläpuolella, joka selittää tarkasti mitä Tarjous on (esimerkiksi "Vapaa jäsenyyden" tai "Vapaa eBook").

Lisää vinkkejä optin kopion kirjoittamiseen, katso 63-pisteen tarkistuslista Ultimate optin -lomakkeen luomiseen (esimerkkeinä).

10. Huono väripaletti

"Strategisesti sijoitetut elementit ja huomaavainen väriratkaisu muuttavat viestisi tavallisesta tekstistä visuaaliseksi etenemissuunnitelmaksi. Huolellinen värivalikoima yhdessä taitavasti sijoitettujen elementtien kanssa voi kertoa käyttäjälle, mikä on interaktiivinen, tärkeä ja mistä mennä hetkessä. Se auttaa selkeyttämään käyttäjän matkaa ja kokonaisuutena parantamaan kokemusta. "-Amir Hamdi, Litmus

Kun valitset optin värit, on otettava huomioon kaksi peruskysymystä. Jos sinulla ei ole näitä kahta asiaa, värit toimivat optin vastaisesti.

  1. Väri Harmony
  2. Väri Kontrasti

Väri Harmony

Ensinnäkin, jos värit ovat ristiriidassa toistensa kanssa, se tekee optinne näyttävän epämukavalta ja epäammattiselta.

Siksi on tärkeää säilyttää värien harmonia, kun luodaan värivalikoimaasi.

Värin harmonia käyttää erityisiä sääntöjä, yhdistää värit tavalla, joka näyttää siltä sopusointuiselta ja miellyttävältä. Nämä säännöt – kuten täydentävät, kolmiset ja analogiset – käyttävät värirengasta määrittääkseen, mikä väri sopii hyvin yhteen.

Onneksi on hienoja työkaluja, joiden avulla voit luoda kauniita, harmonisia väriteemoja, vaikka et olisi suunnittelija. Tässä muutamia suosittelen:

  • Adobe Color CC – auttaa sinua suunnittelemaan värimallit, jotka perustuvat analogisiin, kolmikkoihin, komplementaarisiin, monokromaattisiin, yhdisteisiin ja väreihin.
  • Coolors – värimalligeneraattori, jonka avulla voit luoda, tallentaa ja jakaa täydellisiä paletteja sekunteina /
  • COlOURlovers – värivalikoima inspiraatiota muilta suunnittelijoilta.

Väri Kontrasti

"Väreillä on tiettyjä toimintoja / tunnelmia, mutta useimmat ihmiset eivät ymmärrä, että se on pikemminkin värin kontrasti kuin itse väri. Jos pystyt tekemään sivustosi tärkeimmät näkökohdat, esimerkiksi CTA-painike, erottuvat sivusta, se antaa sen visuaalisemman merkityksen ja tekee siitä todennäköisemmin houkuttelevia napsautuksia. "-Donny Wilson, Vital Design

Yhdenmukaisen värimaailman ansiosta kontrastin tehokas käyttö on ratkaisevaa, kun haluat suuria tuloksia puheluesi toiminnasta.

Palaa aikaisempaan Rentify-esimerkkiimme, huomaa, kuinka monta elementtiä optin sivulla on sama oranssi väri.

Koska on niin paljon oranssia, "Get started" -painike häviää sivulta.

Jos kuitenkin katsot Rentify: n nykyistä optin -sivua, näet hyvän värikontrastin käytön.
Nyt CTA-painike on kirkkaan vihreä, joka sopii erinomaisesti tumman harmaan taustan taakse.

Saat lisätietoja väreistä ja toimintoihisi, tarkista, mikä värinpainike muuntaa parhaiten? Tässä on mitä tutkimus osoittaa.

11. Huono typografia

"Typografia voi auttaa sinua luomaan visuaalisen hierarkian tekemällä tärkeämpiä elementtejä erottumaan koon, värin tai tyylin kautta." –Ankit Oberoi, AdPushup

Valittavissa on tuhansia fontteja, mutta valitettavasti monet niistä ovat huonoja fontteja ja erittäin liikakäyttöisiä.

Seuraavassa on joitakin fontteja, joita sinun pitäisi välttää optin-malleja käytettäessä.

  • Brush Script
  • Papyrus
  • Gill Sans
  • Lunastusmerkintä
  • Trajan
  • Comic Sans
  • Franklin Gothic
  • Bradley Hand
  • Kuriiri

Toinen yleinen virhe on yhdistää liian monta eri fonttia tai fontteja, jotka eivät ole parisuhteessa hyvin yhteen. Sen sijaan katsokaa ammattikäyttöön suunniteltuja kirjoittajia.

100 päivässä Fontsissa on 100 eri ideoita kirjasinkytkennästä, jota voit käyttää optiniin.


Googlen webfonttien tyyppihyväksyntäprojekti on toinen loistava inspiraation sivusto, jossa käytetään vain fontteja, jotka ovat vapaasti käytettävissä Google Fonts -ohjelmistosta.

12. Optimointi mobiililaitteille

Erityisesti Googlen uusien palmupoikkeja koskevien ystävällisten sääntöjen kanssa on välttämätöntä optimoida mobiililaitteiden optin-lomakkeet.

Jos olet Jared Ritchey-käyttäjä, lightbox optins on oletusarvoisesti työpöytä.Voit myös luoda mobiilioptimoidut optin-lomakkeet ja asettaa ne näkyviin Googlen sääntöjen mukaisesti.

Esimerkiksi näyttösäännöt-moottorisi avulla voit asettaa mobiiliprojekteja näkyviin vasta toisen sivunäkymän jälkeen vasta sen jälkeen, kun käyttäjä on siirtynyt alas 80 prosenttiin sivusta tai vain vierailijoille, jotka ovat ei tulossa sivullesi Googlesta.

Lisätietoja mobiiliystävällisistä optin-suosituksista on artikkelissa ponnahdusikkunoiden Uusi Google Mobile Friendly -sääntö.

13. Ei A / B-testausta

Jopa kun olet noudattanut kaikkia valitsemiasi lomakkeiden suunnittelussa mainittuja suosituksia, sinun pitäisi silti tehdä tietoihin perustuvia päätöksiä. Sen sijaan yksinkertaisesti arvaamaan että jotain voisi toimia, sinun pitäisi jakaa-testata optin lomakkeet nähdä mitä Todella toimii Web-sivustossasi ja yleisösi.

Näet, kuinka helppoa on luoda jakotestejä Jared Ritcheyn kanssa katsomalla alla olevaa videota.

Se siitä! Jaamme 13 optin suunnitteluvirheitä, jotka jopa ammattilaiset tekevät.

Nyt on sinun vuorosi. Teetkö mitään näistä virheistä? Jos näin on, noudata edellä annettuja suosituksiamme ja tulet hyvin mukaan kauniiseen optin-suunnitteluun, joka muuntaa enemmän sähköpostin tilaajia ja asiakkaita.

Tarvitsetko helppokäyttöisen optin suunnittelijan? Entä tonnia ammattimaisesti suunniteltuja malleja, joiden on todettu lisäävän tuloksia? Aloita Jared Ritcheyn kanssa tänään rakentaa korkealaatuisia optin-muotoja, jotka muunnetaan.

Katso video: Samantha Harvey – Ole hyvä

Like this post? Please share to your friends:

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: